'허태윤 브랜드 스토리' 검색결과

‘범죄도시’가 보여준 韓 블록버스터 브랜딩의 성공 사례 [허태윤의 브랜드 스토리]

영화는 비즈니스를 기반으로 한 예술 장르다. 다른 어떤 장르보다 투자 규모가 큰 만큼 리스크도 적지 않다. 그런데 아무리 유명한 감독의 연출도, 연기를 잘하는 배우도 흥행을 보장 못 하는 것이 영화산업이다. 이런 관점에서 영화계를 들여다보면 어떤 산업보다 팬덤(Fandom·집단 팬)을 만드는 브랜딩이 필요하다. 영화산업을 브랜딩 관점에서 만들어 내는 곳이 바로 할리

2024-04-22

손흥민·류현진·오타니 경기, 공짜로 보는 시대는 끝났다[허태윤의 브랜드 스토리]

공중파나 IPTV(인터넷 프로토콜 텔레비전·Internet Protocol Television) 방송에서 공짜로 스포츠 중계를 보는 것이 일상이었던 5060세대들에게는 이해되지 않는 이야기겠지만 이제 대형 스포츠 스타의 경기를 공짜로 즐기는 시대는 막을 내렸다.메이저리그에서 한국인 최고 승수를 쌓고 귀국한 류현진의 투구도, 월드컵 국가대표로 뛰는 손흥민의 플레이도, 세계 최고의 몸값을 가진

2024-04-06

‘잘파’가 나타났다 [허태윤의 브랜드 스토리]

‘잘파’(Zalpha)가 등장했다. 애니메이션 영화 속 인조인간(사이보그)의 이름 같은 잘파는 ‘엠지세대(MZ세대)’의 다음 세대를 뜻한다. 잘파가 새로운 개념은 아니다. 알파세대를 정의한 호주의 사회학자 마크 맥크린들(Mark McCrindle)는 잘파세대를 1990년대 중반에서 2000년대 후반에 출생한 Z세대와, 2010년 이후 태어난 알파세대를 아우르는 세대로 규정했다. Z세대는 MZ

2024-03-17

지옥을 경험한 이강인 광고 브랜드들[허태윤의 브랜드 스토리]

아시안컵 축구 준결승전 당시 불거져 나온 손흥민과 이강인의 갈등은 정말 다행스럽게도 이강인의 적극적 사과와 손흥민의 주장다운 태도로 잘 봉합됐다. 한국 축구를 짊어진 두 선수라서 이 사건은 바라보는 국민들에게 엄청난 우려를 준 것이 사실이다. 또 사건의 와중에 리더십을 발휘하지 못한 위르겐 클린스만 감독을 해고하는 결정적인 계기가 되기도 했다. 이때 이강인

2024-03-01

오뚜기·삼양라면이 ‘문화 만들기’ 나선 이유 [허태윤의 브랜드 스토리]

오뚜기는 바르고 정직한 브랜드 이미지로 별명이 ‘갓뚜기’다. 이 회사는 브랜드로 만드는 콘텐츠, 이른바 ‘브랜디드 콘텐츠’를 제작하면서도 같은 방식을 적용해 전문가들 사이에서 호평받았다. 오뚜기가 제작하고 넷플릭스가 유통한 ‘국물의 나라’ 이야기다.오뚜기의 무모하지만 참신한 시도국물의 나라는 넷플릭스를 통해 160여 개 국가에 15개 언어

2024-01-20

영화 ‘서울의 봄’ 흥행 뒤 숨은 마케팅 비결 [허태윤의 브랜드 스토리]

K-콘텐츠의 경쟁력은 세계적인 수준으로 높아졌다. 동시에 영상 콘텐츠를 향한 관객의 눈높이도 달라졌다. 관객의 입맛에 맞추기가 어려워졌다는 뜻이다. 극장 영화의 경우 티켓값이 오른 만큼, 관객이 영화를 선택하는 기준은 더 까다로워졌다.이런 환경에서 영화 ‘서울의 봄’이 ‘천만 관객’을 달성한 것은 여러 측면을 살펴보게 한다. 마케팅 측면에서도 마찬

2023-12-31

‘리그 오브 레전드’는 어떻게 문화가 됐나 [허태윤의 브랜드 스토리]

대한민국에서 최고의 연봉을 받는 스포츠 스타는? 항저우 아시안게임에서 가장 많은 팬덤을 몰고 다닌 선수는? 미국 슈퍼볼 결승전 수준의 시청자를 가진 스포츠는? 넷플릭스에서 ‘오징어게임’을 밀어내고 전 세계 1위를 한 드라마는?연결되지 않을 것 같은 질문들의 답 뒤편에는 게임 ‘리그 오브 레전드’(League of Legend·LoL)가 있다. 리그 오브 레전드는 전 세

2023-12-16

광고가 사양산업? 디지털 기반으로 재정의 [허태윤의 브랜드 스토리]

올해 ‘애드 아시아 2023 서울’은 지난 10월 24일부터 27일까지 나흘간 서울 강남구 삼성동 코엑스에서 열렸다. 이번 행사는 광고산업의 인식을 바꾸는 중요한 기점이 될 것으로 보인다. 전 세계 37개 국가에서 600여 명의 전문가들과 3000명 이상의 국내 산업 종사자들이 애드 아시아 2023 서울에 참석했다. 수천명이 한자리에 모인, 명실상부 아시아 지역 내 최대 규모의 광고

2023-11-25

‘임영웅 현상’ 주목해야 하는 이유 [허태윤의 브랜드 스토리]

가수 임영웅의 콘서트 예약이 지난 9월 온라인 오픈과 동시에 매진됐다. 티켓 예매 트래픽이 1분 만에 최대 370만에 달해 인터파크 역대 최대 기록이라는 후문이다. 나훈아, 방탄소년단(BTS)의 기록을 깬 것이다. 어머니의 티켓을 구하기 위해 아들딸이 동원됐고, 티켓을 구하지 못한 사람은 더 많은 국민이 볼 수 있도록 공연장이 아니라 호남평야에서 공연하라고 울먹였다.음원시

2023-11-04

통쾌한 반란 일으키는 ‘스몰 브랜드’의 전성시대 [허태윤의 브랜드 스토리]

스몰 브랜드의 전성시대다. 대중의 취향을 반영하는 빅 브랜드와 달리 스몰 브랜드는 자기다움을 담아 몇몇 고객의 취향을 만족시킨다. 소셜미디어(SNS)를 통해 다양한 가치를 추구하는 소비자들의 선택을 받았고, 하위문화의 다양성은 스몰 브랜드의 가치를 높였다. 모두의 브랜드보다, 개성과 가치를 존중하는 브랜드에 감동하는 시대인 것이다.인센스(향막대) 브랜드 콜린스

2023-10-16

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